Nato nella metà degli anni ’8O, proponendo une stile country west urbano con riferimenti espliciti al mito tex-mex, raggiunge l’apice del successo con il fenomeno dei cosiddetti paninari.
Di recente il brand è stato sottoposto ad un significativo restyling, avvicinandosi al glamour, decisamente più trendy e dinamico, del mondo urbano.